Оконные выставки: «The Show Must Go On»
Сальвадор Дали, «Тайная жизнь написанная им самим»
«Формула» знаменитого каталонца, как нельзя лучше вписывается в современный маркетинг – спрогнозировать успех того или иного предприятия, а речь пойдет о выставочной деятельности, без ясного понимания ценностей, целей и потенциала почти невозможно. Даже сухой расчет окупаемости затрат на ту или иную выставку – недостаточная информация, чтобы определиться с общей выставочной стратегией. Очевидно, что информации должно быть больше, и она должна быть связана с пониманием типов рынков, их объема, динамики и событийности.
Например, в таких гипердинамичных отраслях, как высокие технологии, Интернет, где «революции» происходят, буквально, каждый день – роль выставок переоценить достаточно сложно. На фоне массового, порой ажиотажного потребительского запроса, они обеспечивают бизнесу условия для «громкого» старта на миллионные аудитории, задают тренды и обеспечивают компаниям высокий фидбек. Объем и потенциал подобных рынков велик. Эти выставки, как и сам бизнес, необычайно привлекательны, но дороги и по затратам организаторов, и по затратам участвующих компаний. При этом стратегии и одних и других понятны, расходы объяснимы, существует баланс.
В более устоявшихся отраслях и менее динамичных, значение выставок не менее важное – вывод новых продуктов, отстройка от конкурентов, ребрендинг и много, что еще, но требований к ним и со стороны потребителей и со стороны бизнеса с каждым годом предъявляется больше. Потребители хотят видеть больше нового, уникального. Компании, в свою очередь, помимо решения традиционных задач (организация шоу, привлечение посетителей), хотят видеть от выставочных операторов более внимательного подхода к специфике своих отраслей и своего бизнеса.
Рынок строительных материалов, в частности, производства светопрозрачных конструкций «умеренно событийный» – новые разработки приходят на рынок не чаще, чем раз в 2-3 года. В динамике последних лет – не самый растущий. К тому же, конъюнктура рынка такова, что в условиях жесткой ценовой конкуренции, отношение компаний к издержкам становится более внимательным, т.к. трансляция издержек на добавочную стоимость – чувствительный процесс для всех звеньев цепочки. С учетом всех факторов, на рынке оконных конструкций сегодня можно наблюдать формирование нового подхода к выставочной активности. Возможно, вслед за европейскими коллегами, достаточно часто выступающими на крупных мероприятиях коллективным форматом (ассоциации, национальные стенды), российские компании заговорили о «балансе» и правилах честной конкуренции в своей работе с федеральными выставками.
На протяжении многих лет, до 2009 года для российских оконщиков такой выставкой ежегодного присутствия являлся проект Mosbuild и его специализированная площадка «Окна. Фасады». Выставка организовывается международной группой ITE и входит в число известных выставок семейства Build, проводимых компанией в разных странах мира. За годы работы в России ITE заслужила репутацию одной из самых профессиональных компаний выставочной индустрии, уровень выставки Mosbuild отмечен знаком Всемирной ассоциации выставочной индустрии UFI.
Финансово-экономический кризис внес свои корректировки – с 2009 года участие брендов в московской выставке перешло на новый график – 1 раз в 2 года.
В 2012 году на рынке специализированных строительных выставок появился новый игрок BUILDEX, проект альянса российских и немецких компанй: MediaGlob, «Крокус экспо», Messe Munchen и выступил с лозунгом: «понимание рынков экспонентов, новизна, высокий уровень по разумной цене», чем не мог не обратить на себя внимание в строительных отраслях.
Сегодня, в период активной подготовки к выставочному сезону 2013 года, впервые за 10 последних лет, на традиционном рынке специализированных выставок сложилась конкуренция двух операторов, предлагающих 2 различные площадки одной тематики. Также обе выставки будут проходить в Москве в одно и то же время, в апреле 2013 года.
Для освещения, активно обсуждаемой сегодня выставочной темы, вопроса выбора площадки для предаставления продукции компаний на выставке в 2013 году tybet.ru® запросил у организаторов Mosbuild и BUILDEX информацию о формате, статистике, стоимости участия и др. важных показателях. Для удобства будущих экспонентов, приводим ее в данном материале.
tybet.ru® благодарит компании ITE и MediaGlobe за предоставленную информацию.
|
|
MosBuild – Fenestration / Окна. Фасады. Ворота. Автоматика |
BUILDEX - «Оконные системы. Ворота. Роллеты. Алюминиевые профильные системы» |
|
Время проведения |
2- 5 апреля 2013 год |
2- 5 апреля 2013 год |
|
Общая выставочная площадь, кв. м |
Около |
|
|
Регистрационный сбор: |
990 евро |
300 евро |
|
Стоимость квадратного метра оборудованной площади |
455 евро |
300 евро |
|
Стоимость квадратного метра необорудованной площади |
400 евро |
250 евро |
|
Условия и размер скидок для участников |
Специальные условия участия предоставляются ежегодным участникам и обсуждаются индивидуально. |
|
|
Стоимость погрузки-разгрузки 1 автомобиля |
Бесплатная услуга. |
Грузовой автомобиль - 7000 руб., легковой автомобиль – 1000 руб. |
|
Наличие платной/бесплатной автостоянки, количество мест |
Платная парковка на территории ВВЦ. Имеется многоэтажная платная парковка (200-300 рублей в день) в 3-5ти минутах ходьбы, бесплатные места за территорией ВВЦ |
Бесплатная стоянка на 26000 парковочных мест |
|
Количество посетителей выставки |
2011 год – 38 719 специалистов.
|
2012 год – 45 886 |
|
Проходимость (трафик) в день по выставке |
Более 10 000-15 000 специалистов/день. |
1-й день: 13307
|
|
География посетителей |
Более 50 стран мира, 80 регионов России.
|
Доля региональных посетителей – 36%.
|
|
Программа деловой активности |
3-й год подряд деловые мероприятия пройдут в формате e3Forum – Экология. Энергия. Энергоэффективность. Насыщенная деловая программа включит в себя ряд новых мероприятий, в том числе по оконно-фасадной и воротной тематике. |
В рамках выставки 2012 года состоялось 12 тематических конференций. Организаторами выступили: НОСТРОЙ, НП «НАЭВИ», Ассоциация «Грин Строй» при содействии «РОСНАНО» и Совета по Экологическому Строительству, JosDeVries The Retail Company и другие. |
|
Прогноз посетителей на 2013 год |
От 45 000 уникальных посетителей |
60 000 посетителей (выставки в целом) |
MosBuild – Fenestration / Окна. Фасады. Ворота. Автоматика
Место: расположение, инфраструктура
Новая площадка – 75-й павильон Всероссийского Выставочного Центра (ВВЦ).
Площадка располагается недалеко от центра города. ВВЦ считается одним из основных центров отдыха москвичей и гостей столицы. В непосредственной близости можно найти гостиницы 3*, 4*, 5*.
Стоимость и перечень дополнительных услуг организатора: реклама на территории и т.д.
На территории ВВЦ будет возможность арендовать стандартные выставочные дополнительные услуги, включая аренду рекламных поверхностей в павильоне и вне его предела. Полный перечень услуг появится осенью, в период активной подготовки к выставке.
Перечень и стоимость услуг владельца ВЦ
Перечень и стоимость дополнительных услуг в 2013 г. останутся прежними, на уровне 2012 года. С информацией о ценах можно ознакомиться в офисе организаторов.
Перечень сервисов для участников
Информация будет опубликована на сайте выставки и направлена всем участникам осенью 2012 года.
Перечень сервисов для посетителей
Бесплатный входной билет с возможностью распечатки на сайте выставки.
Безочередная система регистрации. Удобная система навигации – путеводители с обозначением экспонентов. Услуги официального тур-оператора S-Continental по специальным ценам для бронирования гостиниц на время посещения выставки.
Статистика MosBuild/Оконно-фасадный раздел за последние пять лет представлена а сайте выставки.
Рекламная кампания выставки: каналы, охват, частотность
Кампания охватывает все профессиональные каналы информации, в том числе основные центральные каналы телевидения с вещанием по всей России, а также в ключевых регионах страны, в частности в центральном регионе, Северо-Западном, на Юге и в Сибири. Рекламная компания проводится в течение года с усиленным охватом в период: окончание лета – до начала выставки. Активная работа с информ-агенством «ИТАР-ТАСС».
Партнеры, медиа-партнеры выставки
Все ведущие отраслевые издания, Интернет-порталы: tybet.ru®, «Окна-медиа», «Стекло и бизнес», Агентство «ССК-Информ», Know-House, «Высотные здания», «Рынок светопрозрачных конструкций» и др. Полный список медиа-партнеров представлен на сайте выставки.
В объединенном формате выставка Mosbuild проводится с 1995 года.
BUILDEX - «Оконные системы. Ворота. Роллеты. Алюминиевые профильные системы»
Место: расположение, инфраструктура
МВЦ «Крокус Экспо», 66-67 км МКАД, 3 павильона, 18 выставочных залов, общая площадь 549 000 кв.м. Инфраструктура: бесплатная парковка на 26 000 парковочных мест, отель «Аквариум», расположенный непосредственно на территории «Крокус Экспо», отделения «Сбербанка» и «Крокус Банка», сервис-центры, фудкорты, кафе и рестораны, пункт заказа такси, гардероб, таможенный пост и такелажная служба.
Перечень и стоимость дополнительных услуг организатора: реклама на территории и т.д.
Перечень и стоимость услуг владельца ВЦ, если они отдельны
Перечень услуг организатора и владельца ВЦ, а также их стоимости опубликован на сайте выставки.
Перечень сервисов для участников
Специальные цены на размещение в отелях г. Москвы. Бронирование авиа и ж/д билетов
(через официального туроператора выставки).
Размещение новостей компаний на сайте выставки и в социальных сетях (бесплатная опция).
Перечень сервисов для посетителей
Специальные цены на размещение в отелях г. Москвы.
Бесплатный электронный билет.
Бесплатный Wi-Fi в фойе павильонов «Крокус Экспо».
Специально оборудованные зоны отдыха в выставочных залах.
Рекламная кампания выставки: каналы, охват, частотность
Рекламные модули в печатных изданиях, на протяжении года.
Баннерная реклама (Интернет): июль 2011 – апрель 2012 г.
Контекстная реклама (Интернет): июль 2011 – апрель 2012 г.,
Март-апрель 2011 г.:
Рекламная кампания на региональных новостных порталах.
Наружная реклама (щиты и светодиодные экраны, Москва, Московская обл.).
Радио: Бизнес FM (Москва, Регионы).
ТВ: «Россия 1», «Россия 24», «Евроньюс», «Пятый канал».
Охват: 10 000 000 человек.
Партнеры, медиа-партнеры выставки
Официальная поддержка: Комитет Государственной Думы по земельным отношениям и строительству, Министерство Регионального Развития Российской Федерации, Российский союз строителей, Национальное объединение строителей, Российский союз строителей, Совет по экологическому строительству, Объединение инженеров, НАДИ, РАПиД
Генеральный информационный партнер BUILDEX: ИД «Красивые дома пресс».
Медиа-партнеры: крупный пул общестроительных изданий и Интернет-ресурсов. Информация представлена на сайте выставки.
В настоящие время ведутся переговоры о сотрудничестве с другими СМИ.
В объединенном формате выставка BUILDEX работает с 2012 года.
array_merge(): Argument #1 must be of type array, null given
