VEKA – официальный партнер ЧМ по хоккею-2014

Максимальный впрыск немецкости
Успели до того момента пока СППП не заставит использовать свою атрибутику везде

Так вроде и слов сомнений никто не высказывал!?  

раз уж заговорили о спорте...

Вопрос всем: у кого-нибудь кроме меня есть ощущение того, что Олимпиада в Сочи это пустое безумное мероприятие? У меня лично нет ни национального подъема, ни какого-либо единения с идеалами России и народов ее населяющих, тем более гордости за страну и тому подобное. А ведь именно это или об этом трещат все (гос. каналы) вокруг.
У меня нет национального подъема, когда я вижу сцену с русской проституирующей субстанцией в мюнхенском Луи Виттоне, с офонарелыми глазами стремящуюся к сумочке за 5000 ЕВРО+. Шоб все видели, что Раисся боХата! Олимпиаду лично я ассоциирую именно с этой сценой   !

Хоккей уважаю. Хотя бы за то, что про хоккеистов не пишут, что у кого-то (например, Аршавина) заболело в паху, и поэтому он не смог реализовать себя в матче.

Это "высокая политика" с приятным запахом опилок    

Довелось тут 15 октября вместе с руководством НИИ строительной физики посетить старинный русский город Рязань. Тамошний университет организовал конференцию "про энергосбережение". Куда ж нам без энергосбережения-то?
И надо так случиться, что именно 15 октября там "пролегал путь олимпийского огня".    
Обычно в Рязань к партнерам я езжу на 960-м автобусе.
Партнеры предупредили, что часть рейсов уже отменили, т.к. город будет закрыт.
Приехали туда утром на экспрессе-электричке....успели до закрытия улиц на машине проскочить до университета... поговорили про энергосбережение....
Вечерело.... встал вопрос, как покинуть гостеприимную Рязань?
По всем раскладам получалось, что придется пешком пройти до автостанции шесть километров.
Вышел пораньше....улицы пустые, ментов навалом по обочинам (откуда их, только столько взялось), пацаны-курсанты стоят каких-то неведомых родов войск, бравые ребята в голубых беретах.... Впечатление такое, что к городу приближается не олимпийский огонь, а полчища хана Батыя. По улицам пешком идет масса людей, тихо проклиная всю эту показуху.... слышу рассказы, что Тула, по-моему, второй день после "прохождения огня" восстановиться не может. Улицы пустые, на тротуаре масса людей. Но не радостно замерли в ожидании праздника, а по делам в будний день вынуждены переться через весь город по своим делам. И все ради того, чтобы вечером по ТВ показали смонтированный небольшой сюжет. Я представляю, сколько еще российских городов будет временно парализовано этой показухой.
В результате, на полпути к автовокзалу я вспомнил про рейс электрички в 16-34 и завернул на ж.д. станцию.... купил билет... отдышался (пройти три километра за полчаса в моем возрасте уже трудновато)....поезд тронулся. Судя по грянувшей музыке, эстафета до города все-таки добралась.... среди домов на "олимпийской трассе" мелькнула фура с рекламой "Кока-Колы"...
Ни хрена мы на этой олимпиаде толком ничего не завоюем...
Главное, чтобы хоть снег выпал вовремя, а то из Швейцарии срочно придется завозить  

Есть такой нюанс, действительно. Учли, обратив внимание на статистику телесмотрения ЧМ в те годы, когда проводились еще и Зимние олимпийские игры.  Оказалось, что наличие или отсутствие Олимпиады в год ЧМ никак не влияет на его медиапоказатели.

Хотим мы того или нет, хорошо это или плохо, но в голове многих (рискну предположить, что большинства) конечных потребителей профильные марки одновременно являются и марками оконными. Люди говорят "Окна VEKA, окна "Х", окна "Y", хотя ни VEKA, ни Х, ни Y никаких окон не делают и делать их не собираются.

Поэтому совершенно логично, что основные усилия экструзионных компаний в области коммуникаций ориентированы как раз на ЦА "конечный потребитель".  Понятно, это далеко от той самой "немецкости", того "прекрасного далёко", о которых так сокрушаются, которую вожделеют  многие коллеги    В Германии - да и вообще в большинстве западноевропейских стран -   профильные компании ограничивают свои коммуникации в основном сферой btb. Выставки, специализированная пресса, разнообразный PR.

Но в России ситуация иная.  Не только в России, впрочем. Профильные марки фактически синонимичны оконным маркам в Восточной Европе - в Польше, на Украине,  на Балканах и т.д.

А спортивные мероприятия (или отдельные личности из мира спорта) помогают решить классическую рекламную задачу: доставка сообщения до целевой аудитории, трансфер имиджа победителя от его непосредственного носителя на торговую марку, которую он рекламирует, и т.д.

У наших европейских коллег, кстати, есть удачный опыт спортивного спонсорства, правда, не событийного, а персонального  (контракт VEKA Polska с четырёхкратным Олимпийским чемпионом по прыжкам с трамплина Adam Małysz).

Сергей, Вы совершенно правы. Однако, и здесь есть нюанс - гораздо чаще марка профиля ассоциируется с оконной продукцией у женщин. Теперь осталось решить маленькую проблему - уравновесить гендерно хоккейную  аудиторию... и весь рынок - ваш!